Подготовили и провели онлайн-конференцию в формате игры

Лучший сайт мероприятия по версии Tagline

сайты, лендинги, порталы

брендинг и фирменный стиль

спецпроекты

31%

вовлечённость по комментариям

87%

удержание

22,5%

конверсия

Задача

«Начни игру» — это масштабная площадка для развития компетенций в области разработки и управления игровыми проектами на платформе «Россия — страна возможностей». Платформа запускалась поэтапно. В самом начале была доступна только ступень Trainee курса по геймдизайну. Остальные материалы и задания конкурса появлялись в течение нескольких месяцев. Участники проходили обучение за несколько дней и теряли интерес, пока ждали обновление. Чтобы поддержать интерес у студентов и привлечь новых, организаторы запустили серию онлайн-мероприятий с экспертами из сферы геймдева. А мы помогли сделать эти события по-настоящему захватывающими.

Придумали нестандартный формат для онлайн-мероприятий и развили его в игровой сюжет

Мы решили уйти от стандартного формата вебинаров с «говорящими головами» и продумали сценарий мероприятия, в котором зрители могли влиять на ход событий. Чтобы всё прошло гладко, мы взяли на себя всю реализацию проекта — от продакшена всех материалов до проведения трансляций. А именно: придумали нарратив, написали сценарий, нашли и подготовили ведущих и экспертов, стилизовали, отсняли и смонтировали видеоролики вебинаров, придумали и провели игровые интерактивы, разработали платформу для трансляции, разместили на ней мероприятие, провели и промодерировали трансляции, а также подготовили маркетинговые материалы для продвижения события. Рассказываем по порядку, как это было.

спецпроекты

Написали нелинейный сценарий и создали реалистичный игровой мир

Игровой сценарий состоял в возможности зрителей влиять на ход мероприятия и выбирать, что будет происходить дальше. Во время трансляции пользователи перемещались по «локациям» на интерактивной карте и встречали NPC (персонажей игровой вселенной), в роли которых выступили эксперты из сферы геймдева. Для каждой локации мы создали определенный антураж: пустыня, домик в лесу, футуристичная башня. Для каждого NPC-эксперта придумали легенду и создали соответствующий ей внешний облик.

Блоки с речью экспертов мы записали заранее. Нашли студии, которые похожи на сюжетные локации, отсняли ролики, смонтировали и наложили 3D-графику.

На изображении Владимир Агарев, гейм-дизайнер и независимый креативный директор. Предстаёт в образе гейм-мастера, который создал бесконечно развивающуюся игру и никак не может пройти её и покинуть пустыню.

Подготовили ведущих, которые вели live-трансляцию и направляли пользователей

Во время мероприятия ведущие переводили зрителей между локациям и предлагали выбрать, о чем будет рассказывать следующий эксперт. После онлайн-голосования включались предзаписанные на студии модули. Так зрители полностью управляли ходом мероприятия.

Ведущими стали профессиональные спикеры: Юра Шиленков, спортивный комментатор, и Даша Островская, игровой журналист. Для них мы прописали отдельные сценарии и прямую речь, провели 3 читки и подготовили к любому развитию событий.

Юра Шиленков

Даша Островская

Геймифицировали весь путь зрителя, чтобы добиться максимального вовлечения

В начале трансляции зрителей встречал Искусственный Интеллект — персонаж с синтезированным голосом, внешностью и мимикой, который мы создали и «обучили» специально для проекта.

Мы дали зрителям возможность влиять практически на всё: от развития сюжета трансляции до выбора вопросов для экспертов и того, как будут выглядеть ведущие.

Ведущие выступали вживую, поэтому их переодевали за кадром за 15 секунд в зависимости от результатов голосования зрителей.

В речи ведущих и локациях зашифровали пасхалки, связанные с популярными играми и индустрией геймдева. Поиск пасхалок захватил зрителей ещё на 2 дня после мероприятия и мотивировал возвращаться на портал снова и снова.

На одной из локаций был спрятан логотип игры «Stray».

Провели мероприятия: «сшили» живую трансляцию с предзаписанными модулями

Живую часть мероприятия с ведущими снимали на студии и транслировали в прямой эфир. Оператор трансляции действовал по нашему подробному техническому заданию и мог быстро включить нужный видеоролик, когда зрители делали выбор.

Мы также модерировали чат и размещали призывы записаться на обучение в «Начни игру». Так добивались главной цели проекта — вовлекали пользователей, когда они были максимально воодушевлены происходящим.

После главного события провели ещё шесть вебинаров

Чтобы поддержать интерес аудитории после основного мероприятия, мы организовали и провели ещё шесть трансляций с экспертами. В этот раз важно было уложиться в усечённый бюджет, но сохранить интерактивный, увлекающий формат. Поэтому в презентацию спикера мы встроили зрелищные анимированные заставки, реальные кадры из игр и в конце вебинара разыграли приз за самый интересный вопрос.

посмотреть трансляции

Разработали платформу и материалы для продвижения трансляции

Главной связующей точкой между всеми мероприятиями стал портал, который мы разработали в стилистике проекта «Начни игру». До начала событий портал превращался в рекламный лендинг с анонсами предстоящих трансляций.

В остальное время фокус смещался на карту, куда попали материалы, которые не вошли в прямую трансляцию. Зрители могли позже посмотреть их самостоятельно, а организаторы использовать для других маркетинговых активностей.

Для анонса всех мероприятий разработали видеоролик, который помог привлечь и «прогреть» ещё больше аудитории.

Подготовили и провели самое вовлекающее онлайн-мероприятие

конверсия

22,5%

удержание

87%

вовлечённость по комментариям

31%

Лучший сайт мероприятия

01

Разработали игровую концепцию и реализовали её в виде интерактивного портала.

Подготовили несколько сюжетов развития мероприятия, чтобы зрители могли влиять на ход трансляций и чувствовать себя участниками событий.

02

Добились ключевой цели проекта: 22,5% зрителей заинтересовались обучением и перешли с трансляции на платформу «РСВ».

03

Руководитель отдела реализации проектов в сфере информационных и цифровых технологий АНО «Россия — страна возможностей»

Марьям Карпова

С командой Tetraform мы подготовили серию онлайн-мероприятий для проекта «Начни игру», которая стала прекрасным дополнением к образовательной программе. Зарегистрированные пользователи и сторонние зрители смогли познакомиться как с проектом, так и с игровой индустрией, её целями и перспективами для профессиональной реализации.

В силу того, что конкурс «Начни игру» — это новый проект платформы «Россия — страна возможностей», выбор такого интерактивного формата онлайн-мероприятий высокого качества позволил повысить лояльность аудитории к проекту и добавить имиджевых очков.

Работали над проектом

3D-дизайнер

Эдвард Лазовик

Редактор

Лена Маркус

Проектный менеджер

Илья Никитин

Веб дизайнер

Даша Перепелкина

Моушн дизайнер

Игорь Спорынин

Продуктовый дизайнер