Мы собираем Куки
Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и обработки персональных данных. Это файлы в браузере, которые помогают нам сделать ваш опыт взаимодействия с сайтом удобнее.
Мы собираем Куки
Настройки куки
Куки необходимы для корректной работы сайта на вашей платформе. Вы всегда можете отключить файлы cookie в настройках Вашего браузера.
Обязательные cookie
Всегда включен. Эти файлы cookie необходимы для того, чтобы вы могли пользоваться веб-сайтом и его функциями. Их нельзя отключить. Они устанавливаются в ответ на ваши запросы, такие как настройка параметров конфиденциальности, вход в систему или заполнение форм.
Аналитические cookie
Disabled
Эти файлы cookie собирают информацию, чтобы помочь нам понять, как используются наши веб-сайты или насколько эффективны наши маркетинговые кампании, или чтобы помочь нам настроить наши веб-сайты под вас. Смотрите список используемых нами аналитических файлов cookie здесь.
Рекламные cookie
Disabled
Эти файлы cookie предоставляют рекламным компаниям информацию о вашей онлайн-активности, чтобы помочь им предоставлять вам более релевантную онлайн-рекламу или ограничить количество просмотров рекламы. Эта информация может быть передана другим рекламным компаниям. Смотрите список рекламных файлов cookie, которые мы используем здесь.

Превратили онлайн-конференцию «Ростелекома» в блокбастер

зрителей
конференции
67%
считают платформу удобной
88%
зрителей остались в восторге от идеи и сюжета
87%
зрителей решили, что такой формат не уступает офлайну
1200
«Проектная исповедь» — это ежегодная конференция «Ростелекома», на которой IT-специалисты откровенно рассказывают о своих провалах и предлагают решения. В 2020-м она впервые проходила онлайн, и это был вызов. Организаторы боялись, что конференция потеряет свою человечную и немного «гиковскую» атмосферу, которая так нравилась зрителям. Поэтому решились на дерзкий эксперимент. Вместе с компанией Center-Game мы разработали для конференции цепляющий сюжет, атмосферный дизайн и удобную платформу, чтобы сохранить внимание и вовлечь зрителей в происходящее.
Задача
Типичная онлайн-конференция — это набор трансляций. Их можно смотреть в любом порядке, слушать вполуха и бросить на середине. Зрители прячутся за черными экранами, а спикерам тяжело работать без обратной связи. Зацепить и удержать внимание в таких условиях очень сложно. Поэтому мы приступили к созданию сюжета, который мог бы объединить все блоки конференции и увлечь зрителей.
Придумали дерзкий сюжет, который связал блоки конференции и впечатлил зрителей
Всё началось с поиска метафоры. Конференция называлась «Проектная исповедь» и проходила в пятницу 13. Спикеры рассказывали про свои проектные «грехи». Отталкиваясь от этого, мы искали подходящую метафору. Перебрали разные варианты: от религиозного киберпанка до апокалиптичного мира Diablo II.

У конференции было 4 тематических блока: команда, заказчик, ресурсы, сроки. Поэтому мы решили положить в основу сюжета библейское сказание о четырёх всадниках Апокалипсиса. Так команда стала Раздором, заказчик — Войной, ресурсы — Голодом, сроки — Смертью.
Придумали интерактивы, которые помогли развивать легенду. По задумке спикеры должны были покаяться в проектных грехах, а зрители — отпустить эти грехи, чтобы остановить приближение всадников Апокалипсиса и остановить конец света. Голосование транслировалось в прямом эфире и помогало зрителям почувствовать свою роль в происходящем.
Если участники не вынесли уроки из проектных грехов — они не могут остановить конец света. Это наглядный итог конференции: чтобы спасти IT-проект, нужно знать и применять опыт коллег.

Ведущий конференции тоже вовлекся в историю и развивал ее. Обычно это узкое место, где концепция может сломаться: сюжет живёт своей жизнью, а выступающие — своей. В «Проектной исповеди» этого не произошло, потому что коллеги были с нами на одной волне и горели историей.
А ещё атмосферу поддерживали тематические заставки и сплит-экраны.
Чтобы помочь зрителям, которые попали на конференцию не с самого начала, мы создали трейлер, объясняющий сюжет. Попадая на платформу, зритель сначала видит его, а только потом программу конференции.
Вместе с партнёрами из Center-Game мы разработали платформу для проведения онлайн-мероприятий. Было два способа вести пользователей по трансляции: дать возможность смотреть все мероприятия внутри одного блока последовательно или переключаться между блоками и мероприятиями. Решили, что оптимальным будет первый вариант.
Создали интерфейс платформы, на которой проходила конференция
Первый вариант пути пользователя, где зрители могли выбирать между параллельными треками.
Второй вариант, в котором зрители последовательно смотрят все блоки программы.
В дизайне платформы мы объединили фирменный стиль «Ростелекома» с эффектами глитча, деталями и культурными отсылками, которые поддерживали сюжет трансляции. Так как тема достаточно смелая, в визуальном оформлении мы постарались сохранить баланс религиозных мотивов и фантастики, чтобы не отпугнуть зрителей.
Разобраться в большом количестве образов на портале зрителям помогали небольшие подсказки.
Организовали тесты, чтобы убедиться, что сможем удержать внимание зрителей в течение трёх часов и провести их «за руку» через всю конференцию. По результатам тестов доработали путь пользователя.
Подготовили гайд по порталу, чтобы зрители могли в любой момент получить ответы на вопросы по сюжету конференции и порталу.
Чтобы маркетологи могли рекламировать конференцию, а люди — регистрироваться, мы подготовили лендинг. Он плавно погружал людей в сюжет и знакомил с программой. Мы не хотели никого спугнуть, поэтому сделали промо-сайт чуть более спокойным по сравнению с основным порталом. Всадников Апокалипсиса оставили только в одном смысловом блоке.
Создали лендинг
для продвижения конференции
Подготовили конференцию, которая привела в восторг 87% зрителей
зрителей
конференции
67%
считают платформу удобной
88%
зрителей остались в восторге от идеи и сюжета
87%
зрителей решили, что такой формат не уступает офлайну
1200
«Блестяще, эффект катарсиса, драматично!» — так отзывались зрители о сюжете.
01
03
Эксперимент прошёл удачно. Теперь конференция проходит в подобном формате ежегодно.
02
Треть зрителей посмотрела конференцию от начала до конца. Это больше, чем на аналогичных мероприятиях.
Работали над проектом
Саша Свердловская
Руководитель продакшена
Наиль Мардамшин
Проджект-менеджер
Дина Уфимцева
Графический дизайнер
Center-Game
Партнёры
Даша Перепелкина
UI/UX дизайнер
Игорь Спорынин
Motion дизайнер
Спроектировали UX и разработали дизайн интерактивного сайта о профессиях будущего для школьников, студентов и молодых специалистов.
«Атлас Профессий»
для Сбера и НИУ ВШЭ
Подробнее
Превратили конференцию в игру с непредсказуемым сюжетом. Разработали концепцию, сценарий, портал и провели трансляции.
Онлайн-конференция в формате игры для проекта «Россия — страна возможностей»
Подробнее
Давайте познакомимся и обсудим вашу задачу
Встретимся и поговорим про проблемы и цели, после вернёмся с вариантами решения, договоримся о составе работ, пожмём руки и запустим проект.
Андрей
Business Development Manager
Или пишите напрямую Андрею:
Давайте познакомимся и обсудим вашу задачу
Встретимся и поговорим про проблемы и цели, после вернёмся с вариантами решения, договоримся о составе работ, пожмём руки и запустим проект.
Или пишите напрямую Андрею:
Андрей
Business Development Manager
Страница
в разработке
Сейчас мы пишем для неё тексты, верстаем макеты и придумываем анимацию. Совсем скоро она станет доступна.