Оставить заявку
Оставить заявку
HR
Образовательные экосистемы как часть HR-бренда
Евгений Игумнов
Контент-менеджер Tetraform

18 ноября 2024
Сегодня, когда компании сталкиваются с дефицитом квалифицированных кадров и нагнетающей конкуренцией за таланты, бренд работодателя становится незаменимым инструментом привлечения целевых кандидатов.

Структура HR-бренда усложняется, и образовательные инициативы компании также становятся его частью. Образовательные экосистемы и корпоративные университеты могут не просто решать задачи корпобучения, но и укреплять бренд работодателя, привлекая и удерживая ценные таланты.
Содержание
Контекст проблемы
  • Около 85% работодателей отмечают нехватку квалифицированных специалистов, что усиливает конкуренцию за таланты.
  • Экономические факторы повышают зарплатные ожидания, увеличивая нагрузку на фонды оплаты труда.
  • Выгорание и снижение лояльности к компании требуют создания эффективных программ удержания.
  • Постоянное обновление навыков персонала становится необходимым для поддержания конкурентоспособности.
Как корпобразование влияет на HR-бренд
  • Компании с развитыми образовательными экосистемами привлекают более качественных специалистов, ориентированных на развитие.
  • Образовательные продукты формируют ощущение заботы о развитии, повышая лояльность.
  • Корпоративные университеты поддерживают внедрение и развитие ценностей компании.
  • Интерактивные образовательные программы стимулируют участие сотрудников.
Как запустить успешный образовательный бренд
В России и за рубежом уже есть успешные кейсы корпоративных университетов и образовательных продуктов, которые стали неотъемлемой частью HR-бренда:
  • 1
    Исследование и аудит
    Например, в образовательном проекте БАЗА для спортсменов Континентальной Хоккейной Лиги команда Tetraform сначала провела анализ будущей аудитории. Так мы поняли не только то, что бы хотели изучать хоккеисты, но и сформулировали их жизненные ценности и интересы, что помогло сформулировать подходящий бренд.
  • 2
    Сам бренд
    Цель — формирование уникального и запоминающегося образа, который соответствует корпоративной культуре. Бренд должен отражать миссию и ценности компании, чтобы сотрудники могли их разделять.
  • 3
    Сам продукт
    Образовательный продукт должен быть актуальным, интересным и ценным для сотрудников. Платформы и решения должны быть удобными, чтобы сотрудники не испытывали сложностей при использовании обучающих систем. Эффективные программы строятся на чередовании форматов и учёте когнитивной нагрузки — это помогает сделать обучение увлекательным и адаптированным под сотрудников.
  • 4
    Продвижение
    Даже лучшие программы нуждаются в продвижении. Постоянное внимание к внутреннему маркетингу и коммуникациям помогает поддерживать интерес к обучению.
Если хотите укрепить уверенность новых сотрудников и повысить процент прохождения обучения — читайте гайд «Диджитал HR: новые подходы к рекрутменту и онбордингу».

Рассказали о свежих HR-практиках с применением цифровых форматов — через призму нашего опыта и кейсов на рынке.
Как это работает на рынке
  • 1
    СберУниверситет
    Программы обучения охватывают цифровые технологии, лидерство и управление. Университет помогает Сберу удерживать сотрудников и привлекать перспективные кадры, укрепляя репутацию компании на российском рынке труда.
  • 2
    Google Career Certificates
    Бесплатные общедоступные программы обучения от Google ориентированы на развитие digital-навыков и дают реальные возможности для профессионального роста, что положительно влияет на бренд работодателя Google.
  • 3
    Hamburger University от McDonald's
    Университет обучает сотрудников операционным и управленческим навыкам, что помогает им расти внутри компании и поддерживать высокое качество обслуживания и продуктов в филиалах McDonald's по всему миру.
  • 4
    КХЛ.БАЗА
    Образовательная платформа, созданная Континентальной Хоккейной Лигой для нематериальной поддержки хоккеистов. Программа охватывает такие важные темы, как личная безопасность, финансы, психология и построение личного бренда. Так БАЗА способствует не только профессиональному, но и личному росту, что укрепляет HR-бренд Лиги, делая её привлекательной для будущих и текущих игроков.
Заключение
Если компании важны привлечение, удержание и лояльность сотрудников, корпоративный университет и его брендинг становится стратегическим инструментом. Это позволяет выстраивать доверительные и устойчивые отношения со всеми целевыми группами — от сотрудников до партнеров и кандидатов. Хорошо разработанный образовательный бренд упростит привлечение талантов, повысит лояльность сотрудников, укрепит корпоративную культуру и улучшит репутацию.
Смотрите наш вебинар о роли образовательных проектов в бренде работодателя от кофаундера студии Tetraform Саши Свердловской:
Компания Meta Platforms признана в России экстремистской организацией и запрещена.
Материалы по теме
    Делимся полезными статьями и анонсами крутых событий в рассылке
    Давайте познакомимся и обсудим вашу задачу
    Встретимся и поговорим про проблемы и цели, после вернёмся с вариантами решения, договоримся о составе работ, пожмём руки и запустим проект.
    Или пишите напрямую Андрею:
    piliptsov@tetraform.art
    t.me/apiliptsov
    Андрей
    Business Development Manager
    Страница
    в разработке
    Сейчас мы пишем для неё тексты, верстаем макеты и придумываем анимацию. Совсем скоро она станет доступна.