Город профессий «Норникеля»: как начать профориентацию в компанию со школьной скамьи

Корпоративный университет «Норильский Никель» обратился с проблемой: привлекательность производственных профессий снижается, и находить новых сотрудников становится сложнее. «Норникель» решает эти проблемы несколькими методами и отдельно делает ставку на профориентацию молодёжи ещё со школы. Для этого использует разные инструменты, но ищет новое цифровое решение, которое сделает профориентацию действительно увлекательной и доступной для детей. Перед нами стояла задача интересно рассказать о производственных профессиях, вовлечь школьников в выбор будущей специальности, и создать «помощника» для родителей и профориентаторов.

Задача

Провели исследование и поменяли образ решения на 40%, чтобы сделать действительно полезный продукт

На старте проекта у клиента было пожелание — сделать современный профориентационный сайт. Предполагалось, что решение будет охватывать только производственные специальности, связанные с добычей и обогащением руды и металлургией. Чтобы не работать вслепую, мы провели исследование, которое открыло истинные потребности детей. Поняли, что школьникам интересны разные профессии, а ограниченность контента оттолкнёт аудиторию. Поэтому приняли решение расширить наполнение проекта и рассказать о максимуме возможных сфер деятельности.

Так родился финальный образ решения — интерактивный портал «Город профессий», который рассказывает о всех специальностях компании. Образ города был выбран не случайно — он знаком и понятен детям, и не оторван от реальности. А также очень хорошо вписывается в нарратив процесса исследования: чтобы выбрать своё призвание, школьникам предстоит заглянуть в разные районы, познакомиться с представителями профессий и узнать, как устроена их работа.

Каждый объект и локацию карты моделировали отдельно. Собирали мудборд из фотографий реальных построек или техники, отбирали лучшие ассоциации с профессиями, добивались максимальной узнаваемости. Внутри микрорайонов можно найти символичные объекты, которые ассоциируются с профессиями. Например, над Районом геологов возвышается нивелир, а в Производственном районе — гигантская буровая установка горняков, литейный ковш из металлургического завода и флотационная установка из обогатительной фабрики.

Объекты на карте сделали узнаваемыми, но не слишком детализированными, чтобы сохранить мягкость очертаний и придать ощущение игры, которое будет близко детям.

Помимо знаковых объектов для каждого района дополнили карту интересными деталями и неформальными сюжетами, которые интересно приближать и рассматривать. В Экологическом районе кто-то тягает штангу и забивает мяч в баскетбольную корзину. В IT-районе человечки работают с ноутбуками, сидя на лавке. Геологи разбили палаточный городок и готовятся к ночёвке.

Портал стал цифровой энциклопедией, который охватил специальности из 13 профессиональных сфер.

Исследование показало, что школьникам важно понять, какие сложности могут возникнуть в процессе работы. Поэтому в лонгридах мы рассказали об особенностях и востребованности профессий, и какие есть перспективы развития.

Также мы выявили, что детям интересен и социальный аспект работы: доходы, бонусы, экология, культура компании и в каких условиях предстоит жить. Так появились «Башня „Норникеля“» и локации городов. В «Башне» рассказываем о безопасности, экологических проектах, компенсационном пакете, спорте, творчестве, волонтёрстве и других активностях компании. В лонгридах о Норильске, Дудинке, Мончегорске освещаем жизнь в городах и поясняем, как они будут меняться.

Дизайн лонгридов также изменился после первого релиза. В заголовки добавили модный акцидентный шрифт: тексты стали современнее, а структура — понятнее. В первой версии комбинировали фотографии и 3D-иллюстрации, во второй — разделили их и сделали крупнее. Теперь объекты выглядят чище и понятнее. Поменяли цветовую гамму лонгридов: «пыльные» градиенты заменили на более яркие цвета. Уточнили форму плашек — скруглённые и игривые наклонённые элементы стали фирменной чертой нового стиля лонгридов.

Особое настроение рассказам придали новые персонажи, которых после второго релиза можно встретить на каждом лонгриде. Доброжелательные герои рассказывают о профессиях, делятся интересными фактами о компании и жизни в городах.

Дизайн лонгридов в первом релизе портала

Обновлённый стиль лонгридов

При первом входе на портал Ni-28 проводит онбординг — рассказывает, как устроен Город, районы, микрорайоны и квизы. Короткое обучение сокращает риск, что новые посетители запутаются в большом количестве разделов портала.

Не оставили без внимания и родителей школьников, которые на этапе исследования делились своими проблемами и пожеланиями в вопросе профориентации. Для этой аудитории разработали методичку — пошаговое руководство с советами, как начать разговор о профессии, выявить предпочтения и интересы ребёнка. Методичку можно распространять онлайн — по почте или в школьных чатах — или распечатать версию без картинок.

В дополнение к методичке разработали карту профессий со всеми сферами и специальностями Города. Карта также вошла в комплект для учителей. Её можно повесить в классах, использовать для интерактивов и игр во время уроков.

Город профессий — уникальная интерактивная энциклопедия профессий для детей

Работали над проектом

Подробнее

Подробнее

Давайте познакомимся и обсудим вашу задачу

Встретимся и поговорим про проблемы и цели, после вернёмся с вариантами решения, договоримся о составе работ, пожмём руки и запустим проект.