01
Разрабатываем фирменный стиль

02
Верстаем сайт на Тильде

03
Полиграфия и карточки спикера

ЧАСТЬ 1
Разрабатываем фирменный стиль
Задача: разработать фирстиль для бюро публичных выступлений.
Проблема
Нет фирстиля, нет системы, нет нужных смыслов
Наиль
У «Глагола» уже были первые наработки фирменного стиля. Проблема в том, что он рождался на ходу и не отражал идентичность бюро.
Красный — хороший акцентный цвет, но когда его слишком много, глаз устаёт от количества акцентов. Хотелось "успокоить" его и использовать только по делу.
Слишком много красного.
Бюро готовит крутых спикеров, но не показывает их. Какими они станут? Где будут выступать? Как их полюбит аудитория? Пока сайт показывает парня с ноутбуком на диване.
Не про людей
У «Глагола» был логотип, но остальной визуал делали по ощущениям, фирменных элементов не было. Из-за этого компания не запоминалась.
Узнаваемый визуальный стиль
Решение
Визуальный стиль, человечность и основа для масштабирования компании
Наиль
Лучшие проекты получаются, когда мы тесно работаем с заказчиком. Так мы можем понять компанию и отразить это в айдентике. Основатель «Глагола» Артём Гусев давал подробные комментарии по каждому решению.
Делаем фирменный красный цвет не таким насыщенным и расширяем палитру цветов для будущих проектов компании.
Масштабирование
«Глагол» — про людей. Ищем отражение того, как прокачается человек вместе с бюро. Создаём ощущение «хочу быть таким же крутым спикером».
Фокус на людях
Необходимо найти яркие визуальные элементы, которые сделаю "Глагол" запоминающимся.
Узнаваемый визуальный стиль
Пункт 1
Узнаваемый визуальный стиль
Дина
Ищем графические элементы, которые сделают «Глагол» узнаваемым и отразят подход бюро: структурность, понятная схема работы, продуктовый подход.
Итерация 1 — референсы
Артем
Хмм. Кажется, что такие иллюстрации — не про нас. Хотя идея с многоуровневыми схемами нравится.
Дина
Тогда можно поработать с контрастной и крупной типографикой.
Итерация 2 — отработка стилистики
Артем
Смущает предмет, который визуализируем. Не хочется уходить в банальности вроде микрофонов, рупоров, сцены. С другой стороны, непонятно что тогда делать. Крупная типографика — ВАН ЛАВ.
Дина
Предлагаем оставить крупную типографику и убрать объекты. Делаем главной составляющей стиля линии и сетки.
Результат
В фирстиле появилась индивидуальность
Было
Стало
Саша
Теперь фирменные иллюстрации линейные и чёткие, повторяют шаблон подготовки к выступлению. Отказались от теней.
Пункт 2
Фокусируемся на людях
Артем
Люди, которые приходят к нам, хотят выступать на большой сцене, чувствовать себя суперклассными — как будто ведут новую презентацию Apple. Выступать перед аудиторией — это кайф!
Фото Глагола
Дина
«Глагол» — про людей. Ищем отражение того, как прокачается человек вместе с бюро. Создаём ощущение «хочу быть таким же крутым спикером». Стараемся передать атмосферу выступлений и обучения с глаголом.
Атмосфера обучения с Глаголом
Артем
Атмосфера обучения с Глаголом —это кайф!
Результат
Появилась нужная атмосфера и верные акценты
Было
Стало
Дина
Через эффектные фото людей говорим: Ты можешь стать таким же
вместе с «Глаголом».
Пункт 3
Масштабируем фирменный стиль
Дина
В фирстиле «Глагола» слишком много красного. Просто добавлять цвета не хочется — это путает пользователей, мешает узнаваемости и создаёт слишком много акцентов. Ищем осмысленное решение.
Дина
Сначала «успокаиваем» красный цвет. Делаем его менее ярким,
чтобы не так бил по глазам, снижаем концентрацию в фирменном стиле.
Артем
Резонно! К стати, у нас есть очный тренинг, и мы выделяем его бирюзовым, чтобы визуально отличался от красного онлайн-курса. И планируем запускать больше разных продуктов
Дина
Тогда возможно стоит расширить палитру цветов, чтобы каждый следующий проект ассоциировался со своим цветом.
Дина
Красный остаётся основным цветом «Глагола», а дополнительные помогают навигации по продуктам. Получается система. Пользователь сразу понимает: бирюзовое — про очный тренинг.
Результат
Гибкость и масштабируемость
Было
Стало
Дина
Фирменный стиль становится гибким, развивается и адаптируется к потребностям растущей компании.
ЧАСТЬ 1 — ФИНАЛ
Новый фирменный стиль Глагола
Узнаваемый фирстиль, с которым команда «Глагола» легко себя ассоциирует. Крепкий фирменный стиль, который отражает суть бюро, находит отклик в пользователях и масштабируется. Теперь его развивает и применяет в жизни внутренняя дизайн-команда «Глагола».
Глагол продолжил жить и развиваться, и фирменный стиль — вместе с ним. Посмотрите на коммуникации «Глагола» в социальных сетях и на сайте.
А еще ребята делают отличный продукт, и мы рекомендуем их от всей души всем, кто хочет прокачаться в публичных выступлениях.

glagol.me