Создали фирменный стиль, сайт и маркетинговый продукт для бюро «Глагол»

«Глагол» — это бюро публичных выступлений, которое готовит людей к презентациям, лекциям и конференциям, обучает целые корпоративные отделы. Фишка ребят — делать каждое выступление в продуктовом подходе с заботой об аудитории. Но сайт не отражал это. Кроме того, у «Глагола» отсутствовал фирменный стиль, из-за чего компания не запоминалась потенциальным клиентам. Нас пригласили, чтобы это исправить.

Задача

брендинг и фирменный стиль

У «Глагола» уже были первые наработки фирменного стиля. Проблема в том, что он рождался на ходу и не до конца отражал идентичность бюро. Был логотип, но остальной визуал делали по ощущениям. Фирменных элементов не было. Из-за этого компания не запоминалась.

Бюро готовило крутых спикеров, но не показывало их. Какими они станут? Где будут выступать? На сайте мы видели только несколько стандартных фото. А еще много красного цвета, от которого уставали глаза.

Разработали фирменный стиль, который передает нужные смыслы и идентичность «Глагола»

Начали искать графические элементы, которые сделают «Глагол» узнаваемым и отразят подход бюро: структурность, понятная схема работы, продуктовый подход. Начали с подбора референсов. В первой итерации опирались на многоуровневые схемы.

В следующих итерациях поработали с контрастной и крупной типографикой. Главной составляющей стиля стали линии и сетки.

«Глагол» — про людей. Они обращались в бюро, потому что хотели выступать на большой сцене, чувствовать себя так, будто ведут новую презентацию Apple. Подумали, как отразить в фирменном стиле призыв «стать таким же крутым спикером».

В итоге заложили в фирменном стиле «кинематографичные блоки» c эффектными фото людей. Они наводили на мысль: ты можешь стать таким же вместе с «Глаголом».

Решили, что приглушенный красный останется основным цветом «Глагола», а дополнительные цвета используем для навигации по продуктам. Так у нас получилась система, благодаря которой пользователь сразу понимает: бирюзовое — про очный тренинг, а красный — про онлайн. Фирменный стиль стал гибким, чтобы в будущем развиваться и адаптироваться к потребностям растущей компании.

сайты, лендинги, порталы

Старый сайт бюро не передавал суть и подход «Глагола»: структурность, точность, внимание к деталям. Пока всё наоборот: много слов, к сути нужно продираться.

Использовали новый фирменный стиль в интерфейсе сайта

Чтобы это исправить, мы применили четкий и линейный фирменный стиль так, чтобы передать суть бюро. Сделали строгую композицию и использовали узнаваемые паттерны.

На старом сайте не хватало акцента на историях успеха и тренерах. Мы исправили этот момент: сделали блоки о людях на сайте тёмными и «кинематографичными».

сайты, лендинги, порталы

Бюро проводило очные тренинги, на которых использовало печатные материалы: рабочие тетради, канвасы, чеклисты. Все это помогало ученикам систематизировать знания и давало готовые инструменты.

Основатель «Глагола» — Артем Гусев придумал новый инструмент — набор из 86 карточек с быстрыми приемами для публичных выступлений. Мы четко структурировали основной контент и оформили карточки в фирменном

Создали дизайн «Карточек спикера»

Приемы на карточках делились на 4 категории. Чтобы помочь людям быстро сориентироваться, мы использовали разные фирменные цвета и аккуратные иконки.

Спроектировали упаковку для карточек. Когда работаешь с физическими носителями, очень важно делать «живые» прототипы. Только так можно понять реальные сценарии использования: удобно ли открывать, держать, носить, распаковывать и выбирать карточки, как товар будет смотреться на полке в магазине. Для этого напечатали разные варианты дизайна на обычном принтере и обклеили им белые заготовки. Протестировали вместе с «Глаголом» и выбрали лучший вариант.

Набор получился большим и насыщенным: по сути, это весь опыт «Глагола», упакованный в 86 карточек с многоуровневой типологией. Людям, которые будут просто покупать его для самостоятельной подготовки, нужно помочь разобраться. Для этого мы сверстали короткую инструкцию в виде брошюры. По ней можно быстро найти нужный прием, его цвет и номер в колоде.

Узнаваемый фирменный стиль, сайт и маркетинговый продукт для бюро Глагол

Обновленный интерфейс помог пользователям еще быстрее записываться на обучающие мероприятия.

01

02

Десятки UX-тестов помогли улучшить панель управления обучением для большей вовлеченности.

03

Мы полностью переработали фирменный стиль обучающей программы, но оставили узнаваемые элементы прежнего стиля, чтобы сохранить преемственность разных версий.

Работали над проектом

Наиль Мардамшин

Проджект-менеджер

Саша Свердловская

Руководитель продакшена

Даша Перепелкина

Веб-дизайнер

Дина Уфимцева

Графический дизайнер