Разработали и провели интерактивную онлайн-конференцию «День знаний о Норникеле»

2 часа

прямого эфира

400 участников

интерактивов

800 зрителей

2400+ пользователей

посетили сайт

«Норникель» обратился с запросом на проведение онлайн-мероприятия, которое помогло бы сотрудникам развивать стратегическую компетенцию — знание о компании. Задачей проекта было побудить персонал к инициативности, обмену опытом и глобальному взгляду на бизнес. Нам было важно показать сотрудникам «Норникеля» возможности для обучения и развития в Корпоративном университете и плавно вовлечь их в процесс.

Мы разработали концепцию онлайн-конференции, написали сценарий с раскадровкой, создали интерактивные форматы и визуальное оформление, спроектировали сайт трансляции, а также готовили спикеров и курировали прямой эфир.

Задача

Корпоративный университет Норникеля обладает огромным опытом проведения образовательных марафонов и мастер-классов, поэтому следующее событие должно было не просто соответствовать высоким ожиданиям аудитории, но и удивить чем-то новым.

Предложили вовлекающий интерактивный формат онлайн-мероприятия

Мы определили три варианта разработки мероприятия:

В качестве визуального образа мы использовали айдентику нашего предыдущего проекта для «Норникеля» — «Города профессий». Этот профориентационный портал в виде города уже знаком участникам, поэтому такой сеттинг для них был привычным и привлекательным.

Развернули сюжет в знакомом сеттинге

Портал для профориентации школьников «Город профессий «Норникеля»

Сюжет эфира разворачивался в «Городе». Задача участников — найти и запустить могущественный артефакт, Генератор знаний. Он стал метафорой личной инициативы, силы воли и роста. Сотрудникам предстояло заполучить три детали артефакта в разных локациях города. На каждой из них спикеры давали интерактивные задания, связанные с запуском Генератора.

Разработали нарратив, сценарий и интерактивы

Чтобы помочь зрителям в поисках артефакта — и рассказать о важности знания бизнеса, в котором они работают, —  мы подготовили 11 спикеров: директоров из самых разных департаментов головного офиса и дочерних компаний.

Сценарий и раскадровка мероприятия

Первая локация — башня «Норникеля». Здесь участники задавали вопросы топ-менеджерам компании.

Словно в карточной игре, участники выбирали, на какие вопросы о знании бизнеса будут отвечать спикеры.

Путём голосования участники выбирали желаемый вопрос, и пока спикер на него отвечал, мы воспроизводили на экране соответствующий визуал. 

Когда все карты были раскрыты, зрители получали первую деталь Генератора.

С помощью такой геймифицированной QA-сессии зрители могли реально влиять на происходящее: они не просто слушали, а сами формировали содержание эфира. Это усиливает личную значимость опыта.

Также сработал эффект выбора: когда человек принимает решение, мозг активнее обрабатывает информацию, что способствует лучшему запоминанию.

Вторая локация — Бизнес-парк. Здесь зрители смотрели мастер-класс от менеджмента о том, как развивать знание бизнеса, основы которого они получили в первом блоке.

По окончании выступления зрителям вручался второй элемент артефакта.

Финальная локация квеста — Норильск. Помимо топ-менеджеров «Норникеля», в качестве спикера был приглашён баскетболист ЦСКА, чтобы провести параллель между работой в компании и командным спортом.

Зрителям с помощью голосования предстояло определить, правдивы ли утверждения о работе в команде и успехе бизнеса. Так участники закрепляли знания, полученные ранее.

Во время этого этапа у зрителей была возможность задать свой вопрос в чате и вместе выбрать один, на который бы ответил спикер. В награду за интерактив участники получили финальную деталь, которая позволила запустить Генератор знаний.

А ещё мы предложили зрителям искать «пасхалки» в течение трансляции — по слайдам были разбросаны обозначения химических элементов. Зрители искали элементы таблицы Менделеева в кадре и обсуждали находки в чате — так мы непрерывно держали внимание аудитории и обеспечивали дополнительный игровой элемент.

Мероприятие шло в формате прямого эфира, и это была не просто Zoom-трансляция со слайдами — мы сделали настоящий динамичный онлайн-квест с режиссурой, переходами, интерактивами и живым взаимодействием.

У нас был режиссёр, который в реальном времени переключал анимации, заставки и видео в зависимости от действий зрителей. Мы заранее подготовили десятки медиафайлов: от вступительных роликов до перебивок между блоками и анимаций переходов между локациями. Интерактивы были встроены прямо в трансляцию — участники голосовали, влияли на ход событий, а мы оперативно подстраивали сюжет под их выбор.

От идеи до прямого эфира — за один месяц

Со спикерами мы проводили читки, созвоны, подстраивались под их график, помогали с подачей и репликами. Весь эфир прошёл на одном дыхании, но за этим стояла кропотливая и системная подготовка — в контенте, технике и взаимодействии с командой.

Раскадровка интерактивов

Мы создали лендинг, который стал единой платформой для всего пути пользователя: от анонса мероприятия до просмотра трансляции и получения дополнительных материалов после.
Такой подход позволил сделать опыт бесшовным — пользователи могли зарегистрироваться, ознакомиться с программой и следить за всеми обновлениями на одном сайте.

Подготовили платформу и анонсировали событие

По окончании мероприятия участники могли ознакомиться с дополнительными материалами с конференции.
Это позволило продлить эффект от мероприятия и закрепить мотивацию к обучению.

С точки зрения бизнеса лендинг обеспечивал непрерывное внимание целевой аудитории, минимизируя риск потери интереса. Для участников он стал удобным и визуально привлекательным решением, где всё было доступно в одном месте без необходимости переходить по сторонним ссылкам.

2 часа

прямого эфира

400 участников

интерактивов

800 зрителей

2400+ пользователей

посетили сайт

Интерактивная онлайн-конференция «День знаний о Норникеле»

Работали над проектом

Давайте познакомимся и обсудим вашу задачу

Встретимся и поговорим про проблемы и цели, после вернёмся с вариантами решения, договоримся о составе работ, пожмём руки и запустим проект.

Подробнее

Подробнее