Все должны понимать, в каких условиях сейчас находится наша страна: логистические цепочки нарушились, есть огромная потребность в импортозамещении, бизнес стремится заполнить пустые ниши. Для того, чтобы мы, как страна, сохранили конкурентное преимущество, а наш бизнес мог жить и развиваться, нужны квалифицированные специалисты.
Есть несколько факторов, которые создают проблемы с инженерными кадрами:
- Наследие 90-х. Молодёжи гораздо меньше сейчас.
- Было потрачено время для развития инженерных направлений.
Обыватель может подумать, что никакой проблемы нет: 21 век на дворе. Нужно просто устроить пиар-кампанию, привлечь инфлюенсеров, инвестировать в продвижение и всё полетит.
Но на самом деле есть глубинные факторы, которые накопились эволюционно и влияют на востребованность инженерных профессий.
Школьники стараются избегают точных наук, потому что это сложно. И не только школьники — администрации школ тоже стараются обойти эту историю, потому что оценки учеников за экзамены влияют на рейтинг школы. Сама система настроена против.
Многие проводят мероприятия для школьников наполнены содержанием о компании. По сути это просто пиар. Но у целевой аудитории нет запроса узнать о компании. У них есть запрос: понять свой профиль или выбрать учебное заведение.
И в связи с этим у «Норникеля» появилась амбициозная идея: сделать универсальный продукт, который будет работать на все целевые аудитории. Это цифровая платформа «Город Профессий», с которой профориентаторы смогут пойти к своей целевой аудитории. Это инструмент, который позволит школьникам пройти валидный профориентационный тест, получить ответы на свои вопросы, а родителям — получить консультацию. Таким образом он принесет пользу школьникам, а компании — поможет получить обратную связь от целевых аудиторий.