Фирменный стиль
и сайт "Глагола"
О проекте
Мы разработали для бюро новый фирстиль. Самый кайф этого кейса — в тесной работе
с заказчиком.
«Глагол» — это бюро публичных выступлений,
которое готовит людей к презентациям, лекциям
и конференциям, обучает целые корпоративные отделы. Фишка ребят — делать каждое выступление в продуктовом подходе
с заботой об аудитории.
Карта разработки
High Quality
We are a leading firm in providing value to our customers. Each member of our team has at least 5 years of legal experience.
Good Support
Our managers are always ready to answer your questions. You can call us at the weekends and at night.
Individual Approach
Our company works according to the principle of individual approach to every client.
Intensely Focused
We use a unique technique that allows us to better focus on our clients' problems.
Ко всем проектам мы подходим с душой и заботой
Co-founder, CFO
НАИЛЬ МАРДАМШИН
Art Director
САША СВЕРДЛОВСКАЯ
Project Manager
ИЛЬЯ НИКИТИН
Project Manager
ИРА АНТИПИНА
Writer
КИРИЛЛ КУЛИКОВ
Graphic Designer
ДИНА УФИМЦЕВА
UI & Motion Designer
ИГОРЬ СПОРЫНИН
Web & Product Designer
КОСТЯ МАСЛЯННИКОВ
Web Designer
ДАША ПЕРЕПЕЛКИНА
Участники проекта
Eva Stark
Customer Support
Eva is the voice of our brand. She spends hours making our clients feel cared for and enjoying their communication with the company. If you have any suggestions or ideas, you can write to her.
Julia Bush
Design Director
Julia takes care of everything you can see. She spent five years in London learning visual communication. She uses her knowledge to make the world a little more beautiful.
Max Holden
Founder & Art Director
Max founded our company. He is the father of our main goals and values. He found the core members of our team and helped them to show their unique talents in the work process.
Фирменный стиль
Задача: разработать фирстиль для бюро публичных выступлений.
Проблема
Нет фирстиля,
нет системы
У «Глагола» уже были первые наработки фирменного стиля.
Проблема в том, что он рождался на ходу и не отражал
идентичность бюро.


Нет визуального языка
У «Глагола» был логотип, но остальной визуал делали
по ощущениям, фирменных элементов не было.
Из-за этого компания не запоминалась.

Не про людей
Бюро готовит крутых спикеров, но не показывает их.
Какими они станут? Где будут выступать?
Как их полюбит аудитория? Пока сайт показывает
парня с ноутбуком на диване.

Слишком много красного
Красный — хороший акцентный цвет, но когда
его слишком много, глаз устаёт от количества акцентов.
Хотелось успокоить его и использовать только по делу.
Решение
Визуальный стиль и гибкость
Необходимо подготовить основу для масштабирования компании
и расставить верные акценты.
Лучшие проекты получаются, когда мы тесно работаем с заказчиком. Так мы можем понять компанию и отразить это в айдентике. Основатель «Глагола» Артём Гусев давал подробные комментарии по каждому решению.
Ищем узнаваемый
визуальный стиль
Дина
Попробуем линейные иллюстрации по аналогии со схемами. Это структура, прямота и открытость.
Первая итерация — линейные иллюстрации.
По аналогии со схемами. Это структура,
прямота и открытость.
Артем
Хмм. Кажется, что такие иллюстрации — не про нас. Хотя идея с многоуровневыми схемами нравится.
Дина
Тогда можно поработать с контрастной и крупной типографикой.
Контрастная крупная типографика в сочетании
с объёмными объектами.
Артем
Смущает предмет, который визуализируем. Не хочется уходить в банальности вроде микрофонов, рупоров, сцены. С другой стороны, непонятно что тогда делать. Крупная типографика — ВАН ЛАВ.
Дина
Предлагаем оставить крупную типографику и убрать объекты. Делаем главной составляющей стиля линии и сетки.
Было
Стало
Нет четкости и структурности присущей подходу "Глагола". Обилие текста без четкого визуала не вызывает желания читать о компании.
Фирменные иллюстрации линейные и чёткие, повторяют шаблон подготовки к выступлению.
Без теней.
01.2
Фокус на людях
«Глагол» — про людей. Ищем отражение того, как прокачается человек вместе с бюро. Создаём ощущение «хочу быть таким же крутым спикером».
Атмосфера выступлений на сцене.
Выступать перед аудиторией — это кайф.
Артем
Люди, которые приходят к нам, хотят выступать на большой сцене, чувствовать себя суперклассными — как будто ведут новую презентацию Apple.
Атмосфера обучения с «Глаголом». Готовиться с нами — это кайф.
Дина
Через эффектные фото людей говорим: Ты можешь стать таким же вместе с «Глаголом».
Артем
В точку!
Было
Стало
Если не знать Артёма, это просто невыразительная фотография. Непонятно, это спикер или студент, скучная обстановка, искусственный цветок на фоне.
Спикер в свете софитов, выразительная поза, яркий фон. Фирменная стрелка добавляет динамики, потому что выступление — действие. «Глагол» — действие. Такая связка показывает: классное выступление = «Глагол».
01.3
Масштабирование
фирстиля
В фирстиле «Глагола» слишком много красного. Просто добавлять цвета не хочется — это путает пользователей, мешает узнаваемости и создаёт слишком много акцентов.
Александра
Ищем осмысленное решение.
Дина
Сначала «успокаиваем» красный цвет. Делаем его менее ярким, чтобы не так бил по глазам, снижаем концентрацию в фирменном стиле.
Артем
Резонно! К стати, у нас есть очный тренинг, и мы выделяем его бирюзовым, чтобы визуально отличался от красного онлайн-курса. И планируем запускать больше разных продуктов
Дина
Тогда возможно стоит расширить палитру цветов, чтобы каждый следующий проект ассоциировался со своим цветом.
Дина
Красный остаётся основным цветом «Глагола»,
а дополнительные помогают навигации по продуктам. Получается система. Пользователь сразу понимает:
бирюзовое — про очный тренинг.
Было
Стало
Все коммуникации «Глагола» — красные.
Основные коммуникации «Глагола» красные, про очный тренинг — бирюзовые. Для будущих продуктов готовим набор цветов с примерами использования.
Александра
Фирменный стиль становится гибким, развивается и адаптируется к потребностям растущей компании.
Узнаваемый фирстиль, с которым команда «Глагола» легко себя ассоциирует. Крепкий фирменный стиль, который отражает суть бюро, находит отклик
в пользователях и масштабируется. Теперь его развивает и применяет в жизни внутренняя дизайн-команда «Глагола».
Результат
Фирменный стиль
Сайт
Задача: разработать сайт для бюро публичных выступлений.
Проблема
Сайт не информативен
Бизнес «Глагола» идёт через сайт: здесь люди изучают курсы,
записываются на тренинги и читают о спикерах. Это лицо бюро.
Старая версия не передавала, что здесь людей учат выступать
легко, структурно и красиво.
Решение
Структурность и новый фирстиль
Подход Глагола к процессу обучения спикеров имеет четкую структуру, необходимо привнести ее на сайт компании, применив новый фирменный стиль.
Версия 1

Линейный стиль
Бизнес «Глагола» идёт через сайт: здесь люди изучают курсы, записываются на тренинги и читают о спикерах. Это лицо бюро. Старая версия не передавала, что здесь людей учат выступать легко, структурно и красиво.
Артем
Меню занимает много места. Кажется, что странно отдавать под него столько пространства. А ещё это непривычно сценарий для сайта
Дарья
Согласны! Подумаем над другими решениями.
Версия 2

Классическое меню
и карточки
Переносим всю навигацию наверх и делаем компактнее, чтобы на странице поместилось больше полезного контента. Всю информацию оформляем карточками с мягкими тенями.
Александра
С тенями всё плавает, структура не прочная и вместе с тем - нет лёгкости. Нужно подумать над другим вариантом!
Версия 3

Строгая композиция
и линейность
Блок всегда чётко делится надвое.
Карточки повторяют фирменную линейную сетку и прочно стоят на странице.
Осталось акцентировать внимание пользователей на том, что помогает принять решение о покупке.
02.1
Шлифовка акцентов
Аудиторию «Глагола» убеждают успешные кейсы и опыт тренеров. Делаем эти блоки тёмными, чтобы привлекали внимание, и меняем содержание.
Кейсы были мелкие и не передавали масштаб выступлений — теперь самые эффектные истории показываем крупно и подбираем яркие кадры.
Артем
То, что нужно!
02.2
Внимание к деталям
Одно из основных преимуществ Глагола — их внимание
к мелочам, это же касается и дизайна.
Александра
В сайтах, где много графических элементов, можно чуть меньше заморачиваться с вёрсткой, а в минималистичном интерфейсе заметна любая мелочь.
Дарья
Поэтому всё выверяем до пикселя, чтобы каждый элемент идеально стоял на своём месте.
Благодаря новому фирменному стилю сайт стал лёгким и структурированным. Появился акцент на том что наиболее важно для "Глагола"- на людях!
Результат
Лёгкость и акценты
Артем
Небольшой отзыв от Артема
Дарья
Согласны! Подумаем над другими решениями.
Ко всем проектам мы подходим с душой и заботой
Co-founder, CFO
НАИЛЬ МАРДАМШИН
Art Director
САША СВЕРДЛОВСКАЯ
Project Manager
ИЛЬЯ НИКИТИН
Project Manager
ИРА АНТИПИНА
Writer
КИРИЛЛ КУЛИКОВ
Graphic Designer
ДИНА УФИМЦЕВА
UI & Motion Designer
ИГОРЬ СПОРЫНИН
Web & Product Designer
КОСТЯ МАСЛЯННИКОВ
Web Designer
ДАША ПЕРЕПЕЛКИНА
Опишите вашу задачу
Мы напишем или позвоним, чтобы узнать больше о вашей задаче и договориться об интервью. Если у вас остались вопросы — ответим подробно.