Фирменный стиль — Сайт — Полиграфия
Бюро публичных выступлений «Глагол»
Часть #3
Карточки спикера
Задача: упаковать опыт выступлений бюро в набор карточек с фирменными приёмами.
«Глагол» — это бюро публичных выступлений, которое готовит людей к презентациям, лекциям и конференциям, обучает целые корпоративные отделы. Фишка ребят — делать каждое выступление в продуктовом подходе с заботой об аудитории. Мы разработали для бюро новый фирстиль. Самый кайф этого кейса — в тесной работе с заказчиком.
Команда проекта
Помогала с пониманием целевой аудитории и контекстом на первых этапах проекта
ЮЛЯ
Тренер
Тесно общался с нашей командой на протяжении всего проекта, делился мнением по каждому этапу разработки и кайфовал от процесса!
АРТЕМ
Основатель Глагола
Работала над сайтом Глагола, выверяла пиксели и искала тонкие линии в верстке
ДАША
UI/UX дизайнер
Занималась разработкой фирменного стиля и следила за его реализацией на конкретных носителях
Помогала нащупать общее направление и не свернуть с пути
ДИНА
Графический дизайнер
САША
Арт-лид
Следил за сроками и общался по организационным вопросам.
НАИЛЬ
Проджект менеджер
Задача
Людям нужен простой инструмент подготовки к выступлениям
Бюро проводит очные тренинги, на которых использует печатные материалы: рабочие тетради, канвасы, чеклисты. Всё это помогает ученикам систематизировать знания и даёт готовые инструменты. Основатель «Глагола» Артём Гусев придумал новый инструмент — набор из 86 карточек с быстрыми приёмами для публичных выступлений.
Артём
Саша, такие дела: у нас есть прототип карточек в Паверпоинте, нужно помочь со структурой и задизайнить к тренингу, который уже через две недели.
Саша
Ни слова больше, работаем!
Решение
Набор из 86 инструментов в удобной коробке, который стал главным маркетинговым продуктом бюро
«Глагол» — про структурность, заботу об аудитории и практику на деле. Набор должен был стать отражением их подхода, чтобы привлечь больше людей.

После трёх итераций к набору, который начинался как подарок участникам тренинга, добавилась удобная коробка, инструкция и плакат-навигатор. В итоге «Карточки спикера» стали главным маркетинговым продуктом «Глагола».
Подготовили первую версию для теста на целевой аудитории. Чётко структурировали основной контент, оформили три типа карточек в фирменном стиле.
Структура и фирменный стиль
Добавили ещё один «слой» навигации по приёмам, начали проектировать удобную коробку для набора. Избавились от лишнего и не функционального.
Навигация и упаковка
Отшлифовали дизайн, сверстали инструкцию и таблицу-навигатор, передали всё в типографию и получили готовые наборы «Карточек спикера».
Финализация и допматериалы
Первая итерация
Делаем структурированную вёрстку и первый дизайн к тренингу
Артём
Мы хотим подарить карточки участникам и посмотреть, как им зайдёт этот инструмент. Дальше будем дорабатывать по обратной связи.
Саша
У всех карточек одинаковая структура основного содержания: инструкция по применению приёма, пример и типичные ошибки. Быстро делаем три варианта вёрстки.
Артём
Давайте первый вариант, у него самая чёткая структура, которую сразу схватывает глаз. Это очень про нас!
Юля
А ещё карточки делятся по трём типам приёмов: содержание, подача и взаимодействие с аудиторией. Чтобы было удобно различать, выделяем их цветом.
Саша
Хорошо, тогда возьмём три цвета из фирменного стиля, и так, чтобы они бились по смыслу. Красные — для содержания, главного, с чем помогает «Глагол». Синие — про взаимодействие с аудиторией, как на очных тренингах. Чёрные — для подачи. Плюс у каждого вида свой значок из галочек.
Артём
Ребята, спасибо вам за этот рывок ❤️ Теперь карточки увидят свет уже в эти выходные, это очень здорово! Тетраформ — крутое место.
Карточки выполнили свою задачу и стали полезным инструментом на тренинге
Набор лучше передаёт структурный подход «Глагола» и оформлен в фирменном стиле. Участники тренинга довольны — двигаемся дальше.
Как стало
Как было
Вторая итерация
Добавляем функциональности, прототипируем коробку
Артём
Приёмы на карточках делятся на 4 категории, а сейчас в этом сложно разобраться. Хочется, чтобы пользователи с первого взгляда понимали, на что направлен приём.
Саша
Сейчас на лицевой стороне много места занимают фирменные галочки. Это здорово с точки зрения фирменного стиля, но не функционально. Если хотим, чтобы в карточках было больше пользы, отметим здесь категорию приёма. Можем подобрать аккуратные иконки, чтобы человек быстро ориентировался по ним.
Артём
Хорошее впечатление от нового уровня структуры! Стало удобнее. Теперь пора подумать над упаковкой: карточек очень много, рассыпаются в руках.
Дина
Упаковка — это ко мне. Есть много вариантов. Например, с ложементами под каждый тип карточек, или вертикальная с разделителями, или с крышкой-дном. Будем пробовать разные варианты, чтобы понять, какой удобнее для использования.
Дина
Ближе всего вариант с вертикальными карточками и разделителями. Ты сам раскладываешь карточки, как удобно, отделяешь использованные от тех, что ещё только пойдут в работу, удобно искать нужный приём, как в картотеке. Ещё в нашем наборе будут дополнительные материалы: инструкция и таблица-навигатор по карточкам — поэтому жертвуем компактностью в пользу удобства и функциональности.
Саша
Проектируем макет, выясняем нюансы у подрядчиков, выбираем типографию, в которой всё могут сделать, заказываем белый прототип без дизайна, чтобы примерить карточки и попробовать набор руками.
Набор становится ещё более функциональным и цельным
Нашли оптимальный формфактор, который удобен пользователям. На карточках стало ещё больше полезной информации. Остаётся финализировать дизайн, сделать дополнительные материалы — и можно отдавать в печать.
Третья итерация
Дизайним коробку, оформляем инструкцию и таблицу, «чистим» дизайн карточек
Артём
Новые иконки нравятся функционально, но кажутся «тяжёлыми» и как будто выбиваются из общего фирменного стиля. Давайте подумаем, как можем их изменить.
Саша
Уходим от изображений в кругах к линейным иконкам. Ищем образы, которые запоминаются и передают нужные смыслы. Получается легче, чище, ещё больше в структурированном стиле «Глагола».

Попутно подбираем более плотную бумагу и скругляем края карточек. Так они меньше вытираются, не загибаются и удобнее лежат в руке.
Саша
Чтобы не тратить время на 3D-модели, дизайн коробки проектируем прямо в фотошопе. Делаем несколько вариантов раскраски, решаем, какую информацию поставить на крышку и каждую сторону — чтобы даже закрытый набор был полезен.
Дина
Когда работаешь с физическими носителями, очень важно делать «живые» прототипы. Только так можно понять реальные сценарии использования: удобно ли открывать, держать, носить, распаковывать и выбирать карточки, как товар будет смотреться на полке в магазине. Для этого печатаем варианты дизайна на обычном принтере и обклеиваем белые заготовки. Тестируем вместе с «Глаголом» выбираем лучший вариант.
Артём
Набор получается большим и сложным: по сути, это весь опыт «Глагола», упакованный в 86 карточек с многослойной типологией. Людям, которые будут просто покупать его для самостоятельной подготовки, нужно помочь разобраться.
Дина
Верстаем короткую брошюру с инструкцией, как пользоваться карточками, и плакат-таблицу. По ней можно быстро найти нужный приём, его цвет и номер в колоде. Дополнительно делаем 10 пустых карточек, чтобы пользователи записывали на них собственные приёмы.

Дальше финально проверяем комплектацию, передаём всё в типографию и получаем готовые наборы.
ФИНАЛ
Новый маркетинговый продукт «Глагола»
«Карточки спикера» стали маркетинговым продуктом, который помогает рассказывать о подходе бюро широкой аудитории. На него снимают обзоры и распаковки, покупатели делятся в Инстаграме впечатлениями и примерами использования. Так люди получают быструю пользу от «Глагола» и если хотят ещё больше развить свои выступления, приходят в бюро на очные и онлайн-курсы.

Купить «Карточки спикера»
Команда проекта
Следила за сроками со стороны «Глагола» и оперативно давала любую необходимую информацию
ЮЛЯ
Проджект менеджер
Тесно общался с нашей командой на протяжении всего проекта, делился мнением по каждому этапу разработки и кайфовал от процесса!
АРТЕМ
Основатель Глагола
Тренер
ЮЛЯ
Помогала с пониманием целевой аудитории и контекстом на первых этапах проекта
Проектировала коробку, общалась с типографиями и готовила все материалы для печати
Делала дизайн карточек и коробки, держала общую рамку фирменного стиля
ДИНА
Графический дизайнер
САША
Арт-лид
Следил за сроками и общался по организационным вопросам
НАИЛЬ
Проджект менеджер
Опишите свою задачу
Мы напишем или позвоним, чтобы узнать больше о вашей задаче и договориться об интервью. Если у вас остались вопросы — ответим подробно.